Zielgruppen-Strategie
Schleswig-Holsteins Tourismus ist auf Wachstumskurs – dank der touristischen Neuausrichtung.
Seit 2007 setzt das Land gezielt auf mehr Qualität und drei besonders relevante Zielgruppen:
Die drei Gruppen stellen mehr als die Hälfte der Gesamtbevölkerung und zählen hinsichtlich ihres wirtschaftlichen Potenzials zu den attraktivsten Gästen.
Auch im Tourismus-Marketingkonzept des Landes, ausgeführt durch die Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein (TASH), finden sich die drei Zielgruppen wieder und werden über Qualitätsprodukte und spezielle Pakete gezielt beworben.
Seit 2007 setzt das Land gezielt auf mehr Qualität und drei besonders relevante Zielgruppen:
Familien, Best Ager und Anspruchsvolle Genießer.
Die drei Gruppen stellen mehr als die Hälfte der Gesamtbevölkerung und zählen hinsichtlich ihres wirtschaftlichen Potenzials zu den attraktivsten Gästen.
Auch im Tourismus-Marketingkonzept des Landes, ausgeführt durch die Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein (TASH), finden sich die drei Zielgruppen wieder und werden über Qualitätsprodukte und spezielle Pakete gezielt beworben.
Familien
- Schleswig-Holstein: Ideal für Familienurlaub.
Zur Zielgruppe Familien gehören 18 Prozent der Bevölkerung. Diese Familien mit Kindern unter 14 Jahren verfügen über ein mittleres bis hohes Einkommen und legen Wert auf Gemeinsamkeit und entsprechende Angebote. Fast jede zweite Familie interessiert sich für einen Urlaub in Schleswig-Holstein.
Best Ager
- Schleswig-Holstein: Urlaub pur!
Die Best Ager haben Zeit. Vor allem: Zeit zu reisen. Zur Zielgruppe gehören Singles und Paare zwischen 56 und 75 Jahren. Schon heute machen die Best Ager ein Drittel der Gesamtbevölkerung aus. Sie erwarten viel Natur und kulturelle Angebote. Und sie bieten mit ihrem Reiseverhalten besondere Chancen zur Saisonverlängerung.
Anspruchsvolle Genießer
- In Schleswig-Holstein erleben exklusive Genießern einen hochwertigen Urlaub!
Anspruchsvolle Genießer gönnen sich gerne das Besondere. Zu der kaufkräftigen Zielgruppe gehören Singles zwischen 39 und 55 Jahren sowie Paare von 26 bis 55 Jahren ohne Kinder.
Die Anspruchsvollen Genießer stellen einen Gesamtbevölkerungsanteil von rund zehn Prozent, verdienen überdurchschnittlich gut und sind auf der Suche nach hochwertigen und exklusiven Kurzreise-Angeboten.
Die Anspruchsvollen Genießer stellen einen Gesamtbevölkerungsanteil von rund zehn Prozent, verdienen überdurchschnittlich gut und sind auf der Suche nach hochwertigen und exklusiven Kurzreise-Angeboten.
